Dans cette exploration des racines de la marque Nike et de son emblématique logo, le « swoosh, » nous remontons dans les années 1960 aux États-Unis.

Phil Knight et Bill Bowerman se sont unis pour importer des chaussures d’athlétisme abordables du Japon vers les États-Unis.

À l’époque, les leaders du marché étaient adidas et Puma.

Suite au succès initial de leurs chaussures importées, Phil Knight a créé la société « Blue Ribbon Sports » (BRS), qui a ensuite évolué pour devenir Nike, en référence à la déesse de la victoire, Niké.

Mais pourquoi ce logo distinctif en forme de virgule?

C’est là que Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme, entre en scène.
Elle a été chargée de concevoir le nouveau logo de Nike pour la somme modeste de 35 dollars.

Parmi ses six propositions, on trouvait ce qui deviendrait l’emblématique « swoosh. »

Les chaussures vendues par BRS sont un peu moins chères que celles proposées par adidas, ce qui lui procure un avantage concurrentiel intéressant.

En 1965, un premier commercial rejoint l’affaire, en la personne de Jeff Johnson. C’est alors que la société va être rebaptisée “Nike” par Phil Knight, en référence à la déesse de la victoire.

Il souhaite à ce moment donner une image plus qualitative à ses chaussures; et c’est alors que le besoin d’avoir un nouveau logo émerge.
L’idée derrière ce logo était de créer une virgule renversée pour évoquer le mouvement et faire référence à l’aile de Niké, la déesse de la victoire.

Initialement, Phil Knight n’était pas totalement convaincu par cette proposition, mais, soucieux de limiter les coûts, il a choisi de conserver ce logo en forme de virgule.

Ainsi, en 1971, le « swoosh » est né et est demeuré inchangé depuis lors.
Ce logo emblématique se retrouve sur toutes les chaussures de signature Nike, y compris celles portées par les stars de la NBA.

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