La récente publicité d’Apple vantant les capacités de l’iPad Pro a déclenché une vive polémique, suscitant des critiques virulentes de la part des artistes qui ont interprété la vidéo comme une apologie de l’intelligence artificielle (IA) au détriment de la créativité humaine.

La publicité, intitulée « Crush », présentait divers objets symbolisant la créativité humaine, tels qu’un piano, un métronome, de la peinture, et même une télévision, écrasés et remplacés par l’iPad Pro, présenté comme la tablette la plus fine au monde. Cette représentation a été perçue comme une mise en avant de l’IA et des technologies au détriment de l’art humain.

Des personnalités influentes telles que l’acteur britannique Hugh Grant, l’actrice et réalisatrice américaine Justine Bateman et la réalisatrice Reed Morano ont exprimé leur mécontentement face à cette publicité.

Hugh Grant a déclaré que la vidéo montrait avant tout « la destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley », tandis que Justine Bateman a critiqué Apple en affirmant qu’elle « écrase les arts ».

Face à cette levée de boucliers, Apple a rapidement présenté ses excuses. Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, a reconnu que la publicité avait manqué son objectif en ne célébrant pas la créativité humaine comme prévu. La société a souligné son engagement envers la créativité humaine et a décidé de retirer la publicité de la télévision, comme initialement prévu.

Cette controverse met en lumière les préoccupations croissantes concernant le rôle de l’IA dans la création artistique et souligne l’importance de préserver la créativité humaine dans un monde de plus en plus dominé par la technologie. Elle suscite également des questions sur la responsabilité des grandes entreprises technologiques dans la promotion et la protection de l’art et de la culture humaine.

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