L’entreprise Meta, maison-mère des plateformes Facebook et Instagram, sera désormais soumise à l’interdiction de toute « publicité comportementale » dans l’ensemble des pays de l’Union européenne (UE) et de l’Espace économique européen (EEE). Cette décision a été annoncée par le régulateur européen de la protection des données (EDPB). La publicité comportementale, pratique consistant à utiliser les données personnelles des utilisateurs pour des publicités ciblées, est jugée non conforme au règlement européen sur les données (RGPD).
L’interdiction, qui prendra effet dans deux semaines, intervient après que le régulateur norvégien des données ait ordonné à Meta, en juillet, de cesser de recueillir les données des utilisateurs de Facebook et Instagram sans consentement explicite. Meta a également été condamné à une amende quotidienne depuis mi-août pour non-conformité.
En réponse à ces exigences réglementaires, Meta a récemment annoncé la proposition de formules d’abonnement payantes à ses utilisateurs européens qui souhaitent éviter l’utilisation de leurs données. Néanmoins, l’EDPB a pris la décision d’étendre l’interdiction de la publicité comportementale à tous les pays de l’EEE, incluant les 27 États membres de l’UE, la Norvège, l’Islande et le Liechtenstein.
Meta risque de lourdes amendes en cas de non-conformité avec cette nouvelle réglementation. Cette décision a été notifiée à Meta, et le régulateur des données d’Irlande, où est situé le siège européen de Meta, devra prendre des mesures pour garantir le respect de cette interdiction dans les deux semaines à venir.
L’EDPB estime que Meta doit mettre ses traitements en conformité et mettre fin aux pratiques illicites. Meta, de son côté, a réagi en affirmant que le groupe donnera aux citoyens européens la possibilité de donner leur consentement et proposera un modèle d’abonnement en novembre pour se conformer aux exigences réglementaires.
Via AFP