En pleine turbulence économique affectant le marché du luxe, une marque chinoise indépendante fait sensation : Laopu Gold, surnommée l’« Hermès de l’or », casse les codes traditionnels du secteur.

Une montée fulgurante dans un marché en crise

Fondée en 2009 par Xu Gaoming, ancien fonctionnaire reconverti dans la joaillerie, Laopu Gold s’est rapidement imposée grâce à ses créations en or massif fin 24 carats, inspirées de motifs culturels traditionnels (dragons, phénix, pendentifs gourdes porte-bonheur) plutôt que du minimalisme européen.

Alors même que les consommateurs freinent leurs dépenses haut de gamme, face à l’essor du chômage chez les jeunes, une crise immobilière persistante et les contraintes liées à la politique de « prospérité commune » en Chine, Laopu prospère.

Une performance exceptionnelle

Entre 2023 et 2024, son chiffre d’affaires a explosé, passant de 3,18 milliards à près de 10 milliards de yuans. Depuis son introduction en bourse à Hong Kong en juin 2024, la valeur de ses actions a été multipliée par dix, rivalisant avec les grandes maisons de joaillerie occidentales.

Ses boutiques génèrent en moyenne près de 300 millions de yuans par an contre seulement 100 à 200 millions pour la plupart des marques internationales en Chine.

Une identité culturelle affirmée, un luxe assumé

Laopu mise sur un luxe résolument chinois et symbolique, misant sur l’or et sur des motifs ancrés dans la culture nationale. Avec une présence stratégique dans les grands centres commerciaux, elle a su construire une expérience exclusive : seulement 37 boutiques en Grande Chine et une expansion prudente à l’international, notamment à Singapour.

Défi direct aux géants occidentaux

À un moment où les grands groupes de luxe occidentaux comme LVMH et Kering sont frappés par le ralentissement de leur clientèle chinoise, Laopu détient une avance inattendue et affirmée.

Cette dynamique souligne une volonté croissante des consommateurs chinois de valoriser un savoir-faire et une identité culturelle propres. La stratégie de Laopu, alliant tradition, exclusivité et modernité pourrait préfigurer une nouvelle ère pour les marques de luxe locales.

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