TikTok, l’incontournable plateforme de partage de vidéos, traverse une crise sans précédent avec la rupture de son partenariat avec Universal Music Group (UMG), l’une des plus grandes maisons de disques mondiales. Cette décision impacte directement certains des artistes les plus en vue sur TikTok, marquant un tournant majeur pour la plateforme.
En quelques années, TikTok a émergé comme une force influente dans l’industrie musicale, propulsant des artistes vers la célébrité grâce à ses tendances virales. Cependant, UMG a annoncé la fin de son partenariat, mettant en péril la présence de nombreux artistes sur la plateforme. Des négociations entre les deux entités ont échoué, conduisant UMG à dénoncer publiquement des pratiques d’intimidation de la part de TikTok.
Dans une lettre ouverte, UMG accuse TikTok de chercher à construire une entreprise musicale sans rémunérer équitablement les artistes. La maison de disques reproche à TikTok de ne représenter qu’environ 1 % de son chiffre d’affaires total, malgré son immense base d’utilisateurs et ses revenus publicitaires croissants. Les allégations d’UMG incluent également des critiques sur la gestion par TikTok de contenus dégradants générés par intelligence artificielle, mettant en danger la réputation de ses artistes.
UMG va jusqu’à affirmer que TikTok aurait menacé la maison de disques lors des négociations, en utilisant des tactiques intimidantes telles que la suppression d’artistes moins connus pour ne garder que les célébrités de son catalogue.
En réponse, TikTok contre-attaque, accusant UMG de privilégier sa propre cupidité au détriment des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs. La plateforme déplore également la décision d’UMG de renoncer à son soutien, soulignant le rôle de TikTok en tant que puissant moyen de promotion et de découverte pour les talents, desservant plus d’un milliard d’utilisateurs gratuitement.