Une ère nouvelle s’amorce dans le secteur des smartphones, avec Apple mettant fin à la domination de Samsung après 13 ans de règne incontesté.
À l’approche du lancement des Galaxy S24 de Samsung, la société sud-coréenne se retrouve face à un défi majeur. Selon les données préliminaires d’IDC, Apple a dépassé Samsung en termes de volumes de smartphones distribués en 2023. Avec 234,6 millions d’iPhone vendus, Apple surpasse Samsung, qui en a écoulé 226,6 millions. Xiaomi se classe troisième avec près de 146 millions d’unités vendues.
Cette situation marque un tournant historique, étant la première fois depuis 2010 que Samsung cède sa première place, signalant une rivalité de plus en plus serrée entre les deux géants.
L’aptitude d’Apple à convertir des utilisateurs Android a été cruciale, avec une annonce fière de recruter un « nombre record » de switchs d’Android à l’iPhone en 2022. Apple facilite cette transition grâce à son application « Migrer vers iOS » et maintient sa base avec un taux de fidélité exceptionnel de 92%.
La stratégie axée sur la confidentialité des données a également affaibli d’autres marques de smartphones. L’accent mis par Apple sur la vie privée a abouti à un taux de fidélité de 92%, tandis que la marque occupe également une place importante sur le marché du reconditionné, surpassant Samsung.
En observant de plus près les chiffres, on constate une baisse des ventes pour la plupart des fabricants, à l’exception notable d’Apple, qui a augmenté de 3,7%, et de Transsion, en hausse impressionnante de 30,8%. Samsung, quant à lui, a connu une chute de plus de 13%.
Apple a atteint une diversification de produits sans précédent avec des modèles classiques, Pro et Pro Max, démontrant une adaptabilité clé pour rester en tête. Samsung doit faire face non seulement à la montée en puissance d’Apple, mais également à une concurrence accrue de fabricants chinois tels qu’Oppo, Xiaomi, Honor et Transsion, reflétant les dynamiques changeantes du marché des smartphones.