Meta s’apprête à faire évoluer en profondeur Facebook pour tenter de reconquérir ses utilisateurs. Confronté à la montée en puissance de TikTok et à l’évolution des habitudes de consommation des internautes, le réseau social historique prévoit de tester une nouvelle interface largement inspirée de son rival chinois, avec un fil de vidéos en plein écran affiché dès l’ouverture de l’application.
L’objectif est clair : retenir les utilisateurs, notamment les plus jeunes, qui passent de plus en plus de temps sur les plateformes de vidéos courtes. Selon Meta, la vidéo est devenue le principal format d’interaction en ligne, tant pour les échanges entre communautés que pour le commerce et le divertissement. Cette nouvelle expérience sera d’abord expérimentée dans certains pays où la consommation de vidéos est particulièrement élevée.
Contrairement à TikTok, Facebook ne compte toutefois pas imposer définitivement cette nouvelle présentation. Les utilisateurs participant au test pourront revenir à tout moment au fil d’actualité classique, même si beaucoup s’interrogent sur le maintien de cette possibilité après la phase d’expérimentation.
Au-delà de cette refonte, Meta poursuit également le développement de nouveaux services. À l’occasion des dix ans de Facebook Marketplace, le groupe lance notamment Seller, une application dédiée aux vendeurs, enrichie par des fonctionnalités d’intelligence artificielle pour simplifier la création d’annonces. D’autres outils destinés aux créateurs de contenus et aux groupes sont également en préparation.
Cette évolution illustre la transformation progressive de Facebook, qui cherche à s’adapter à un marché des réseaux sociaux dominé par la vidéo et les recommandations algorithmiques. Reste désormais à savoir si cette stratégie permettra à Meta de freiner l’ascension de TikTok ou si elle marquera une nouvelle étape dans la mutation de Facebook vers un modèle largement inspiré de son principal concurrent.