La star de télé-réalité et entrepreneure Kim Kardashian, déjà au centre de l’attention pour ses créations de sous-vêtements SKIMS, a introduit l' »Ultimate Nipple Bra » – un soutien-gorge qui simule des mamelons apparents. Cette démarche artistique et provocatrice vise à mettre en lumière l’urgence climatique en juxtaposant visuellement le froid avec la réalité brûlante du changement climatique.
La présentation de cette collection inhabituelle a eu lieu le 27 octobre sur le compte Instagram de SKIMS, attirant l’attention de millions de personnes en quelques jours seulement. La vidéo promotionnelle mettait en avant l’esthétique distincte du soutien-gorge.
Pourtant, Kim Kardashian ne se contente pas d’utiliser la mode comme moyen d’expression. Elle a également annoncé que 10% des ventes de l' »Ultimate Nipple Bra » seront reversés à l’association 1% for the Planet, une organisation dédiée à la préservation de l’environnement.
Malgré les critiques initiales sur le caractère audacieux de cette initiative, la stratégie de Kardashian a été couronnée de succès. Les soutiens-gorge se sont rapidement retrouvés en rupture de stock sur le site officiel de SKIMS, se vendant à un prix de 60 euros.